В ответ на запрос пользователя бот выдает результат поиска. Ищет он в собственном индексе. В индексе у него лежат сайты в том виде, в каком бот их понимает. У каждого бота это понимание свое, но общие черты прослеживаются.

Индекс образуется двумя путями.

Первый - web-маз сам просит бот проиндексить его сайтец. Так поступают чаще всего с популярными и уважаемыми ботами. Для Рунета это: Яндекс, Рамблер и Апорт. Причем именно в такой последовательности. Хотя Рамблер с Яндексом соперничают в этом плане. На остальные боты можно не тратить время. Это мое мнение.

Второй путь - боты сами в «свободное от работы время» ползают по Инету и вынюхивают изменения. С новыми сайтами они поступают по разному. Чаще всего они принюхиваются к ним какое-то время, а потом, если, по мнению бота, со страницей все в порядке (посетители иногда появляются, спама нет и др.) - они его индексят. То есть заносят информацию о нем в свой индекс (базу данных).
Самый тормозной в плане принюхивания - это Рамблер. Он принюхивается по несколько месяцев. Самый непридирчивый - Яндекс. Можно создать левый сайт и посмотреть, как скоро он самопроизвольно появится в том или ином поисковике. В Яндексе… ну, через месяц-два.

Кроме этого, боты следят за состоянием своего индекса. То есть за его соответствием реальному положению дел в Инете. Сайт может измениться, исчезнуть и т.д. Поэтому боты его обычно реиндексируют. Правда, можно запретить это мета-тегами и цивилизованные боты не будут этого делать.
Самый скоростной по реиндексированию - Яндекс. Скорость реиндекса - несколько дней, а то и чаще, если ресурс популярный. Самый тормозной - Апорт. Скорость реиндекса страниц с посещаемостью 50-100 хостов в сутки - до полугода!
У меня был сайт, который переехал. Так Апорт по запросу старый адрес еще несколько месяцев выдавал, хотя по этому адресу уже несколько месяцев ничего не было! И соответственно, посещаемость - 0. А Апорту все равно!

Дальше.
Результат поиска по запросу пользователя чаще всего выдается по релевантности. Чем выше релевантность, тем выше позиция страницы в результате работы поисковика. Страница с наиболее высокой (по мнению бота) релевантностью отображается первой. Релевантность - это степень соответствия содержимого индекса бота запросу пользователя.
Например, пользователь вводит «анекдоты». Бот выдает страницы проиндексированных сайтов, где встречается это слово. Причем не просто встречается, а встречается в тех местах, которые бот индексит.
Но об этом позже.
Яндекс, например, чаще всего выдает только одну страницу с сайта и ссылки на то, что есть еще страницы с того же сервера. Замечали, наверное. Другие боты могут по несколько страниц с одного сервака на один запрос выдавать. Это не очень образованные боты, но их тоже юзают.

Продолжим с примером про «анекдоты». Бот выдает результат поиска по релевантности. То есть, если на странице имеется 100 слов и 4 из них - «анекдоты» (в именительном падеже, множественном числе), то релевантность страницы по запросу «анекдоты» 0.04. Четыре процента. Соответственно, если слов будет 10, и 4 из них - «анекдоты», то релевантность будет 40 %. То есть в 10 раз выше.
Это грубоватый пример, так как слова в заголовке (то что между <title></title>) и в тексте страницы имеют для бота разный вес, равно как слова в падеже и числе, указанном в запросе и имеющемся на странице. Но для понимания понятия «релевантность» вполне сойдет.

Поясню про падежи и числа.
Если запрос «анекдоТЫ», а на странице встречаются только слова «анектоТ, анекдоТОВ» и т.д. то релевантность страницы по этому запросу будет ниже, чем тех страниц, на которых прямо написано слово «анекдоТЫ». Но в любом случае страница все равно найдется по запросу «анекдоТЫ» (но в с конце списка ответа поисковика).

Из сказанного следует, что страница должна содержать поменьше слов, и слова должны быть, в основном, ключевые.

Куда же девать инфу, которая в 10-20 слов никак не поместится?
Ответ - страницы с инфой и страницы для ботов - это «две большие разницы».

Страницы с инфой- это те страницы, на которые попадаешь по ссылке со стартовой страницы. А стартовая страница (другие названия - индексная, заходная, doorway и др.) - это страница которая как раз и содержит 10-20 слов (включая заголовок и мета-теги). То есть эта страница, созданная специально для бота. И больше ни для кого.

Обычно, на стартовой странице размещают лого, иногда еще несколько слов - чтобы пользователь понял, куда попал, и кнопочку «Вход». Иногда вместо кнопочки «вход» - ссылки на разные разделы сайта. То есть несколько входов.
Если без текста на индексной странице, ну, никак не обойтись, можно запихнуть его в картинки. Так Мелкософт (www.microsoft.com) поступает, например. Правда, им-то чего о релевантности заботиться?

Важно, чтобы бот по запросу нашел хоть какую-то страницу на сайте. Важно также, чтобы навигация на ВСЕХ страницах позволяла попасть в КРАТЧАЙШИЙ срок в любое место сайта.
По крайней мере, ссылка на главную страницу, по моему мнению, должна стоять на каждой странице.
Если бот начнет индексить, он надет одну страницу и дальше пойдет по ссылкам на ней. Нужно облегчить ему эту задачу. Причем, чем больше ссылок на ту или иную страницу (с разных страниц, ясен тетя), тем выше ее «ценность» с точки зрения бота.

Итак.
Стартовая страница делается для бота. На ней нет инфы, только ссылка (ссылки) и куча хитростей (см. ниже) для заманивая ботов.
Страницы с инфой должны содержать ссылки друг на друга, нормальный информативный заголовок и приемлемые мета-теги. Все. Их цель - дать инфу и не препятствовать боту запихнуть их в свой индекс. Они не должны первыми появляться по запросу пользователя. Так как в данном случае это как раз те два зайца, за которыми никак не угнаться, да и не надо.

Дальше.
Понятное дело, что есть не одно, а несколько ключевых слов, по которым web-маз хочет, чтобы искался сайт. Чтобы этого добиться, по хорошему, нужно делать столько стартовых страниц, сколько желаемых web-мазом ключевых слов. Внешне эти страницы ничем не должны отличаться. Ну, может, title`ом. Отличаться должна служебная инфа, о которой речь пойдет ниже.

Например, у меня есть сайт для фирмешки, продающей стартеры для иномарок. Я сделала с десяток-два индексных страниц для наиболее популярных моделей иномарок. Внешне страницы отличаются только тем, что на одной в заголовке написано «Стартеры для Мерседеса», а на другой - «Стартеры для Вольво». Все. Конечно, отличаются мета-теги, alt`ы (подписи к картинкам) и т.д. Об этом ниже. Каждую индексную страницу я индексила в ботах отдельно.

Итак.
Что же индексит бот?
У каждого бота свой характер, но в целом примерно так.
Во-первых title. Это самая важная часть. Слова в title`е имеют самый большой вес. Большой вес имеют слова в alt`ах (подписях к картинкам), слова между <h1> </h1>, <h2> </h2> и т.д. в порядке убывания значимости, слова между <b> </b>.
Кроме того, слова, расположенные ближе (выше) к title`у, имеют больший вес, чем слова расположенные ниже. То есть, чем выше слово, тем выше его вес при определении релевантности.
Полнотекстовые боты (то есть практически все современные) индексят еще и сам текст. В основном, на предмет наличия в тексте слов, указанных в заголовке и метах. Но если текста нет или очень мало - соответственно.

Итого, как заставить бот выдавать твою страницу первой по запросу, например, «варез»?

Пишем:

То есть пишем второй title.
После второго title`a нужно поставить знак неразрывного пробела -   или  . Так как Яндекс, например, выдаст оба заголовка как один и без пробела последнее слово первого заголовка сольется с первым словом второго заголовка.
Разумеется, ключевые слова (2-6) можно выдумать и другие.

На той же странице пишем дальше:

В keywords`ах должно быть не более 10-ти слов, необходимо использовать варианты (не более трех) наиболее частых падежей и чисел: (например: программы, программ, программа), чередуя их с другими словами (например: программы, софт, программ, варез, программа).

В description - несколько слов (5-8 слов, не более 170 символов), емко характеризующих сайт. В Апорте и Рамблере это описание появится рядом с результатом поиска по запросу. В настоящее время при индексировании содержимое description на релевантность не влияет. По крайней мере, в рассмативаемых поисковиках.

Главное: МЕНЬШЕ СЛОВ! Преимущественно ключевые.

Name и http-equiv должны полностью совпадать. Одни боты понимают name, другие - http-equiv.

Дальше на той же странице:

Дальше:

Дальше для Рамблера (только):

То есть в тегах комментария в заголовке первого уровня пишем ключевые слова. Яндекс то, что в тегах комментария не индексит, а Рамблер ест как миленький.

Потом, все картинки, что ни есть, должны содержать alt`ы с ключевыми словами.

Можно даже в неприметном месте страницы однопиксельных прозрачных гифов запихать (не очень много - 3-4) и alt`ы к ним нужные прикрутить. Это считается спамом поисковика (как и два title`а, впрочем), но по опыту - они (боты) этого в упор не видят.

Вообщем, «легальные» способы кончились дальше идут «нелегальные».

Можно сделать для IE:

Для NN:

Это не очень удобно. Нужно ставить скриптину, определяющую тип браузера. Но боты глотают эту наживку и в «черный» список не запихивают.

Проще:

Но это боты грозятся определять. Ничего не знаю по этому поводу. Может, и определяют - они сейчас умные пошли.

Еще можно вот что сделать. Где-нибудь неприметненько запихиваем прозрачные gif-чики и делаем из них ссылки. Бот и alt`ы проиндексит и по ссылкам пойдет, особенно, если сами ссылки по дизайну на страницу никак не поместить.

Примерно так:

Ну, и нужен специально обученный человек, который будет следить за эволюцией ботов, изменениями позиции страницы в поисковиках и предпринимать сответствующие действия. Не каждый день, но раз в недельку-две тестирование в поисковиках своим страницам нужно устраивать.

И вот еще что! Если релевантность _слишком_ высока, Яндекс обижается и не выдает страницу по запросу. За остальными не замечала. Другие страницы того же сайта с меньшей релевантностью может выдавать («серый» список). Так что, если на странице только слова «варез варез варез» - это не выход. Релевантность должна быть не более 30 %. И одинаковые слова подряд лучше не повторять.

А Батва меня навел на мысль, что можно делать по 2 страницы на одно ключевое слово. На одной странице релевантность по ключевому слову 10 % (для подозрительного Яндекса), на другой - порядка 30 % (для остальных).

И вот когда все это извращение готово - 10-15 стартовых качественно написанных страниц - идешь на http://www.design.ru/free/addurl/и каждую страницу индексишь одной пимпой в нескольких наиболее популярных поисковиках. При этом видишь ответы серверов, и, если не прошло - идешь индексить вручную.
Об остальных поисковиках спокойно забываешь, толку от них… Работы больше.
Описание к каждой странице - разное, ясен тетя. Емкое, краткое состоящее из ключевых слов.

Можно, и вручную добавлять сайт в каждый поисковик, но это геморройно и не сильно выгодней. Впрочем, это мое мнение.

И последнее.
В корень (только в корень) помещаешь файт robots.txt (именно так и никак иначе) со следующим содержимым:

Вот, собственно. Хотя, можно еще много фантазировать на тему.